Wie man WordPress verwendet

Bei einer E-Commerce-Website geht es vor allem um die Konversion. Ihr Ziel ist es, Besucher in Kunden zu verwandeln, indem Sie sie ermutigen, Artikel in den Warenkorb zu legen und den Bestellvorgang abzuschließen.

Um dieses Ziel zu erreichen, sind spezielle Technologien und Tools erforderlich – beides kann WordPress unterstützen. Aus diesem Grund ist WordPress eine Lösung, die von den Entwicklern von E-Commerce-Sites häufig verwendet wird.

Richten Sie Ihre Website mit dem richtigen Theme und den richtigen Plug-ins für den Erfolg ein

Das Grundgerüst Ihrer Website besteht aus Ihrem WordPress-Theme und den Plug-ins, mit denen Sie die für den Verkauf Ihrer Produkte erforderlichen Funktionen aufbauen. Beide sind entscheidend für den Erfolg Ihrer E-Commerce-Website.

Wählen Sie ein Theme

Eines der beliebtesten WordPress-Themes für E-Commerce-Websites ist Flatsome. Es ist sogar das meistverkaufte Theme, das für WooCommerce entwickelt wurde, das beliebteste Plug-in zur Unterstützung von E-Commerce-Verkäufen auf WordPress-Websites. (Mehr über WooCommerce weiter unten.)

Hier sehen Sie ein Beispiel dafür, wie eine Flatsome-Website aussehen könnte, basierend auf der Live-Demo.

“Ich mag Flatsome für WordPress-E-Commerce-Seiten. Es hat WooCommerce in das Thema integriert, so dass es immer fantastisch aussieht”, sagt Al. “Es gibt vorgefertigte Seiten, in die Sie Inhalte einfügen und problemlos A/B-Tests durchführen können und die Anpassung an Ihre Markenfarben und Ihr Logo ist ganz einfach.”

Unabhängig davon, welches Theme Sie für Ihre E-Commerce-Website wählen, sind die allgemeinen bewährten Verfahren die gleichen:  

• Suchen Sie nach einem leichtgewichtigen Theme.
• Installieren Sie so wenig Plug-ins wie möglich.
• Geben Sie der Geschwindigkeit Ihrer Website Vorrang vor dem Design.

Wählen Sie die passenden E-Commerce-Plug-ins

Wie die meisten anderen Arten von Websites benötigen auch E-Commerce-Websites das Grundpaket an Plug-ins, das wir in Kapitel 4 erwähnt haben – Plug-ins für Dinge wie SEO, Optimierung, Sicherheit und mehr.

Eine Besonderheit von E-Commerce-Websites ist der Bedarf an Technologien, die den Verkauf und die Bestellung eines Produkts mit wenigen Klicks ermöglichen. Sowohl WooCommerce als auch Jotform werden von den Betreibern von E-Commerce-Websites zur Verwaltung des Verkaufs von Produkten auf ihren Websites eingesetzt.

WooCommerce

WooCommerce wird von mehr als 3,8 Millionen Websites verwendet – darunter 68.000 der weltweit führenden Millionen – und ist das beliebteste Plug-in für E-Commerce-Websites.

WooCommerce ist ein Open-Source-Plugin, d.h. der Quellcode ist frei verfügbar, damit Sie Ihre Website verändern und anpassen können. Die Installation ist kostenlos, aber bestimmte Funktionen sind kostenpflichtig. So können Sie beispielsweise eine Domain kaufen, für das Hosting Ihrer Website bezahlen, WooCommerce-Entwickler mit der Installation Ihres Themas beauftragen, zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen erwerben und vieles mehr.

WooCommerce ist recht einfach einzurichten und verfügt über einen großen Funktionsumfang, hat aber auch einige Nachteile. Die Plattform wird nicht sehr häufig aktualisiert, sie bietet keine “Wunschliste” für Kunden und es ist schwierig, Zahlungen in verschiedenen Währungen zu implementieren – ein wichtiger Aspekt, wenn Sie planen, weltweit zu verkaufen.

Außerdem bietet nicht jedes Theme volle Unterstützung für WooCommerce. Händler, die an solchen Funktionen interessiert sind, sollten eine der verschiedenen WooCommerce-Alternativen in Betracht ziehen.

Jotform

Jotform ist zwar keine direkte Alternative zu WooCommerce, aber Jotform ist mehr als geeignet, um einige der wichtigsten Aufgaben zu erledigen, die für den E-Commerce notwendig sind, einschließlich der Erstellung von Produktlisten und der Unterstützung von E-Commerce-Verkäufen.

Hier sehen Sie Beispiele dafür, wie diese Formulare aussehen könnten, wenn sie für ein Online-Kleidungsgeschäft und ein Restaurantmenü verwendet werden:

Die umfangreiche Bibliothek von Jotform mit vorgefertigten und anpassbaren Bestellformularen ermöglicht es Ihnen, einen WordPress-Produktkatalog ohne ein spezielles E-Commerce-Plug-in zu erstellen.

Einstellungen der ProduktlisteAußerdem lässt sich Jotform mit über 30 wichtigen Zahlungsgateways integrieren, darunter Square, eines der beliebtesten Zahlungsgateways für E-Commerce-Websites, da es sich direkt in WordPress integrieren lässt.

Square

Square ist ein Unternehmen für digitale Zahlungen, das Millionen von Verkäufern hilft, Kreditkarten sicher zu verarbeiten.

Sie können Square direkt in WordPress einbinden, um Zahlungen zu akzeptieren, aber wir würden das nicht empfehlen. Wenn Ihr Zahlungsabwickler nicht direkt mit Ihrem Online-Formular verknüpft ist, verlieren Sie wertvolle Informationen über Ihre Kunden.

Um Square mit Ihren Kundendaten zu integrieren, betten Sie Square mit Jotform in Ihre WordPress-Website ein.

Hier sehen Sie ein Beispiel für ein mit Square integriertes Jotform-Produktformular.

Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Tools für Ihre E-Commerce-Website

Die wichtigsten Tools, die Sie zum Aufbau und Betrieb einer E-Commerce-WordPress-Website benötigen, sind Ihr Theme und das Plug-in, das Sie für den Verkauf Ihrer Produkte auswählen. Jotform, Flatsome und WooCommerce sind einige der vertrauenswürdigsten Optionen, die für die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zur Verfügung stehen.

Wenn Ihr Unternehmen keine direkten Online-Verkäufe tätigt, sondern der Zweck Ihrer Website darin besteht, Kundeninformationen zu erfassen, um direkt mit ihnen in Kontakt zu treten, benötigen Sie eine Lösung zur Lead-Generierung, die wir im nächsten Kapitel besprechen werden.

Das Design Ihrer Website hängt letztlich von den Inhalten ab, die Sie präsentieren möchten.

Ein Hochzeitsfotograf beispielsweise wird wahrscheinlich ein Design mit vielen Fotos bevorzugen, während ein Finanzdienstleister vielleicht mehr Text benötigt.

Fragen Sie sich, wie Sie Ihre WordPress-Website gestalten sollen? Zum Glück müssen Sie nicht bei Null anfangen – es gibt Tausende von WordPress-Designvorlagen, so genannte Themes, die als anpassbare Grundlage für das Design Ihrer Website dienen.

Was ist ein WordPress-Theme?

Ein WordPress-Theme liefert das Design für das vordere Ende Ihrer Website – das, was die Besucher der Website tatsächlich sehen. Ein Theme ist eine Sammlung von Programmierkenntnissen, mit denen Sie Ihre Website individuell gestalten können.

Sie können auch Ihre eigene, individuell programmierte Website auf WordPress hosten, aber viele Menschen verfügen nicht über die technischen Kenntnisse für diese Option. Wenn das bei Ihnen der Fall ist, ist ein Theme eine gute Möglichkeit, eine WordPress-Website von Grund auf neu zu erstellen.

Wie man ein WordPress-Theme auswählt

Es gibt mehr als 11.000 kostenpflichtige und kostenlose WordPress-Themes auf ThemeForest, dem beliebtesten Ort, um sie zu finden und herunterzuladen. Sie können auch kostenlose Themes für alle Arten von Unternehmen finden. Die besten kostenlosen WordPress-Themes für Fotografen können sich zum Beispiel von denen für Texter, Einzelhändler usw. unterscheiden.

Die Auswahl eines WordPress-Themes, das Ihren Bedürfnissen entspricht, kann überwältigend sein. Unabhängig von der Art des Unternehmens, das Sie aufbauen möchten, haben wir einige bewährte Methoden von WordPress-Experten zusammengestellt, die Sie beachten sollten.

Wählen Sie ein kürzlich aktualisiertes Theme

Regelmäßig aktualisierte Designs werden von ihren Entwicklern aktiv unterstützt.

“Wenn Sie sich ein Jahr lang für ein Theme entschieden haben, möchten Sie es nicht wieder loswerden, weil es nicht mehr regelmäßig aktualisiert wird und die Plug-ins oder Funktionen, die Sie benötigen, nicht mehr unterstützt”, sagt Rhoades. “Wenn Sie sich für ein Theme entscheiden, das in den letzten drei Monaten aktualisiert wurde, wissen Sie, dass Sie sich auf ein gewisses Maß an Unterstützung verlassen können.”

Wählen Sie ein leichtgewichtiges Theme

Ein leichtgewichtiges Theme wird mit so wenig Programmierkenntnissen wie möglich erstellt. Je mehr Code bei jedem Besuch Ihrer Website geladen werden muss, desto langsamer ist Ihre Ladezeit – und eine langsame Website hat alle möglichen negativen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Benutzerfreundlichkeit (UX).

“Versuchen Sie, sich von Themes fernzuhalten, die über Content Delivery Networks (CDNs) bereitgestellt werden, d.h. die auf einer Gruppe von Servern gespeichert sind, die von dem Ort, an dem Ihre Website gehostet wird, getrennt sind”, erklärt Whitaker. “Diese Themes erfordern in der Regel, dass bei jedem Besuch Ihrer Website das gesamte Theme geladen wird, auch die Elemente, die Sie nicht verwenden, was Sie verlangsamt.”

Sie können überprüfen, ob ein Theme schnell lädt, indem Sie seine Demoseite kostenlos durch den Page Speed Insights-Analysator von Google laufen lassen.

Ziehen Sie kostenpflichtige Themes in Betracht, auch wenn Sie nur ein kleines Budget haben

Vor allem bei einem geringen Budget könnte es verlockend sein, nur nach kostenlosen Themes zu suchen, aber kostenlose Themes sind oft schwieriger zu bearbeiten, sobald Sie sie installiert haben.

“Manchmal verwende ich ein kostenloses Theme, wenn es besonders gut in die Nische des Unternehmens passt, aber ansonsten wähle ich ein kostenpflichtiges Theme”, sagt Caprio.

“Sie können den Unterschied zwischen den beiden erkennen, wenn Sie im WordPress-Verwaltungsbereich arbeiten. Einige lassen sich intuitiver anpassen als andere, und die, die intuitiver sind, sind oft die bezahlten Themes. Das ist wirklich wichtig, denn wenn Sie ein WordPress-Theme auswählen, sollten Sie nicht nur das Design, sondern auch die Funktion berücksichtigen.”

Beste kostenlose WordPress-Themes für Unternehmen

Im Folgenden finden Sie fünf der besten kostenlosen WordPress-Themes für Unternehmen, die sich durch ihre Flexibilität und Geschwindigkeit auszeichnen. Lesen Sie mehr über sie – und sehen Sie sich Beispiele dieser Themes in Aktion an.

1. Neve
2. Astra
3. Airi
4. Sydney
5. Hestia

Installieren eines WordPress-Themes

Sobald Sie sich für ein Theme entschieden haben, erhalten Sie eine Zip-Datei mit mehreren Programmierdateien, aus denen das Theme besteht. Gehen Sie im WordPress-Verwaltungsbereich zum Abschnitt Themes, um die Dateien in Ihr CMS hochzuladen.

“Wenn Sie es sich leisten können, lassen Sie Ihr Theme von jemandem installieren”, sagt Goran Duškić, CEO von WhoAPI. “Die meisten Themes bieten die Möglichkeit, für einen geringen Aufpreis von vielleicht $50 das Theme auf Ihrer Website installieren zu lassen. Wenn Sie technisch nicht so versiert sind, empfehle ich Ihnen, diesen Service bei Ihrem Theme-Anbieter in Anspruch zu nehmen.”

Ein WordPress-Theme anpassen

Sobald Sie das Theme installiert haben, können Sie es anpassen. Es gibt zwei Möglichkeiten der Anpassung – installieren Sie einen Seitengenerator oder verwenden Sie den systemeigenen Block-Editor von WordPress.

Seitengeneratoren

Seitengeneratoren wie Elementor machen die Erstellung von Webseiten etwas weniger technisch. Elementor ist mit über 4,5 Millionen genutzten Websites der bei weitem beliebteste Seitengenerator.

“Elementor hat eine unglaubliche Menge an Funktionen und eine große Community”, sagt Rhoades. “Es ist sehr intuitiv und hat die Anzahl der Plug-ins, die ich für viele Websites verwenden musste, reduziert. Außerdem gibt es mehrere Unternehmen, die Elementor-Add-ons herstellen. Wenn Sie also etwas, das Sie brauchen, nicht haben, können Sie es wahrscheinlich [anderswo] finden.

Elementor ist zwar einfach zu bedienen, aber es ist ein Plug-in, das Sie zu Ihrem Theme hinzufügen und das das Gewicht Ihres Themes erhöht – etwas, das WordPress-Blöcke nicht tun.

WordPress-Blöcke

WordPress-Blöcke sind ein Teil des neuen WordPress-Editors. Vor der Einführung dieses neuen Editors mussten sich Website-Besitzer um die Ausrichtung und Organisation von Text, Zitaten und Bildern kümmern. Jetzt hat jedes Element in einem Beitrag oder auf einer Seite seinen eigenen Block.

Sie können jeden Block verschieben, bearbeiten und anpassen. Der Editor zeigt dann die visuellen Elemente so an, wie sie auf Ihrer eigentlichen Website aussehen werden, bevor Sie sie veröffentlichen.

“Elementor-Seiten sind schwerer als eine WordPress-Seite, und wenn Sie Elementor verwenden, muss Ihre Website jedes Elementor-Element laden, was sie verlangsamt”, sagt Whitaker. “Wenn Sie WordPress-Blöcke verwenden, können Sie bestimmte Elemente ein- und ausschalten, so dass Sie bei jedem Besuch Ihrer Website nur das laden, was Sie gerade verwenden.”

Nachdem Sie nun gelernt haben, wie man ein WordPress-Theme auswählt, wollen wir nun herausfinden, wie ein Teil der Anpassung eines Themes in der Auswahl der richtigen Plug-ins besteht, damit Ihre Website über alle notwendigen Funktionen und Merkmale verfügt, um reibungslos zu funktionieren.

Auch wenn Ihr Website-Theme über eine Vielzahl integrierter Funktionen verfügt, wird es unweigerlich bestimmte Dinge geben, die Sie auf der Website haben möchten, die aber nicht in Ihrem Theme enthalten sind.

Hier kommen die besten WordPress-Plug-ins ins Spiel. Sie sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer WordPress-Website.

Was ist ein Plug-in?

Ein Plug-in ist zusätzliche Software oder Code, der Ihr WordPress-Theme ergänzt. Es wird oft auch als Plug-in, Add-in, Addin, Add-on oder Addon bezeichnet und führt Aufgaben aus, die Ihr WordPress-Theme nicht erledigen kann.

Das Wichtigste: Plug-ins erfordern keine Programmierkenntnisse und da sich die Welt in Richtung No-Code bewegt, werden sie ein unglaublich wichtiger Bestandteil der Verwaltung einer WordPress-Website bleiben.

Wie Sie die besten WordPress-Plug-ins auswählen

Genau wie Themes sind auch Tausende von Plug-ins auf dem WordPress-Marktplatz erhältlich. Bei der Auswahl des richtigen Plug-ins gibt es einige Faktoren zu beachten.

Verwenden Sie Plug-ins nur, um wichtige Funktionen hinzuzufügen

Plug-ins machen Ihre Website schwerer. Wenn Sie also keine wichtige Funktion hinzufügen, lohnt es sich wahrscheinlich nicht.

“Wenn Sie das Design Ihrer Website verändern wollen, können Sie wahrscheinlich einfach einen Codeschnipsel oder einen iFrame einfügen, anstatt ein Plug-in zu installieren”, sagt Whitaker. “Sie brauchen zum Beispiel kein Plug-in, um ein YouTube-Video auf Ihrer Website einzubetten. Sie können den Einbettungscode von YouTube nehmen und ihn direkt auf der Seite platzieren.

Weniger Plug-Ins bedeuten höhere Geschwindigkeit

Je mehr Plug-ins Sie haben, desto langsamer wird Ihre Website. Binden Sie so wenig Plug-ins wie möglich ein, um eine optimale Geschwindigkeit der Website zu gewährleisten.

“Das Wichtigste, was bei der Erstellung einer WordPress-Website vergessen wird, ist die Optimierung und die mobile Bereitstellung”, erklärt Whitaker. “Google priorisiert zwei wichtige Dinge – die mobile Bereitstellung und die Seitengeschwindigkeit, und je mehr Plug-ins Sie haben, desto schlechter werden diese [zwei Faktoren].”

Unverzichtbare Plug-ins, die jede WordPress-Website braucht

Auch wenn es Ihr Ziel sein sollte, so wenig Plug-ins wie möglich zu installieren, sollten Sie dennoch einige der besten WordPress-Plug-ins in Betracht ziehen, wenn Sie eine WordPress-Website von Grund auf neu erstellen.

Kontaktformular

Sie benötigen ein Plug-in, mit dem Sie Kontaktinformationen und Daten von Ihren Website-Besuchern erfassen können, damit Sie mit ihnen in Kontakt treten und Ihr Geschäft ausbauen können. 

Das WordPress-Plug-in von Jotform ermöglicht es Ihnen, Online-Formulare sicher in Ihre WordPress-Website einzubetten. Mit Jotform erhalten Sie Folgendes:

• Einen sicheren, benutzerfreundlichen Formulargenerator
• Drag & Drop-Benutzeroberfläche (UI) – keine Programmierkenntnisse erforderlich
• Schutz der Kundendaten mit der höchsten Sicherheitsstufe von WordPress
• Automatisierte Arbeitsabläufe
• Die Möglichkeit, Zahlungen einzuziehen
• Zusätzliche erweiterte Funktionen, Felder und Widgets

Wenn es um Formulare geht, ist es am sinnvollsten, ein WordPress-Plug-in zu wählen, mit dem Benutzer Dateien hochladen können. Zu diesem Zweck können Sie unsere Dateiupload-Formulare verwenden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Es ist auch wichtig, ein Plug-in zu haben, das die Metadaten für jede Ihrer Webseiten anpasst. Damit signalisieren Sie den Suchmaschinen, wann und wem sie Ihre Website zeigen sollen. Zwei der beliebtesten Optionen sind Yoast und RankMath.

Geschwindigkeit

WP-Optimize und W3 Total Cache sind Plug-ins, die Ihre Datenbank optimieren, damit Ihre Website so schnell wie möglich läuft.

“WP-Optimize speichert Ihre Webseiten im Cache, d.h. es speichert eine Version Ihrer Webseite im Browser Ihres Besuchers, so dass die Seite beim nächsten Besuch schnell geladen wird”, sagt Lucie Al, Website- und Branding-Expertin bei Lucie Al Creative. 

“Wenn Ihre Website viel besucht wird oder von überall auf der Welt kommt, verkürzt sich die Ladezeit Ihrer Website.”

Backup

Möglicherweise erstellt Ihr Website-Hosting-Anbieter bereits regelmäßig Backups Ihrer Website. Erkundigen Sie sich daher bei ihm, bevor Sie ein zusätzliches Plug-in installieren. 

Wenn Ihre Website nicht regelmäßig gesichert wird, benötigen Sie ein Plug-in. Al empfiehlt UpDraftPlus, das sie verwendet, um sicherzustellen, dass die Websites ihrer Kunden nie verloren gehen.

Kopfzeile und Fußzeile

Schließlich brauchen Sie eine Möglichkeit, die Kopf- und Fußzeilen aller Seiten Ihrer Website gleichzeitig zu bearbeiten. Diese Art von Änderungen werden Sie vornehmen, wenn Sie Dinge wie Analytics-Tracking-Codes installieren.

“Es gibt zwar Analyse-Plug-ins, aber ich empfehle Ihnen, die Tracking-Codes direkt von Google zu übernehmen und sie in ein leichtgewichtiges Kopf- und Fußzeilen-Plug-in Ihrer Wahl einzubauen”, erklärt Caprio. “Auf diese Weise können Sie z.B. Anzeigen schalten und die Besucherzahlen Ihrer Website im Laufe der Zeit verfolgen.”

So installieren Sie ein Plug-in

Sie installieren ein WordPress-Plug-in auf die gleiche Weise wie ein Theme. Im WordPress-Verwaltungsbereich können Sie im Abschnitt Plug-ins im linken Menü Plug-in-Dateien hochladen, nachdem Sie sie heruntergeladen haben:

Von Zeit zu Zeit werden Sie ein neues Plug-in installieren oder die bereits vorhandenen Plug-ins aktualisieren wollen. In den meisten Fällen funktionieren diese Aktualisierungen reibungslos. In einigen Fällen kann es vorkommen, dass der aktualisierte Code nicht mit anderen Funktionen Ihrer Website harmoniert und Ihre Plug-ins zu einem Ausfall Ihrer Website führen können.

“Nehmen wir an, eines Ihrer Plug-ins hat eine Lücke und wird von einem bösartigen Entwickler ausgenutzt”, sagt Duškić. “Wenn jemand Ihre Website besucht, wird er stattdessen auf deren Website umgeleitet. Vielleicht merken Sie das erst nach einigen Tagen.”

Die Zusammenarbeit mit einem Überwachungsdienst wie WhoAPI zeigt diese Probleme sowie weniger schwerwiegende Probleme wie Auswirkungen auf die Seitengeschwindigkeit, Ausfallzeiten des Hosting-Anbieters und mehr an.

Wenn es um die Auswahl der besten WordPress-Plug-ins und Themes geht, haben insbesondere E-Commerce-Websites höhere Anforderungen als andere Arten von Websites. Im nächsten Kapitel werden wir uns mit einigen bewährten Verfahren für E-Commerce-Websites befassen.

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Website beginnen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um die Grundlagen der Plattform zu erlernen. Danach müssen Sie die Infrastruktur Ihrer Website einrichten, einschließlich des Domainnamens, des Hosting-Anbieters und der Seitenstruktur. 

Lassen Sie uns diese Themen etwas ausführlicher behandeln.

Lernen Sie die WordPress-Grundlagen kennen

Wenn Sie noch nie mit WordPress gearbeitet haben, müssen Sie sich erst ein wenig einarbeiten. Es ist hilfreich, eine Art Grundkurs über die Plattform zu lesen oder zu sehen, bevor Sie sich in die erforderlichen technischen Aufgaben stürzen, die Sie erledigen müssen, um eine Website zum Laufen zu bringen.

Es gibt eine Menge kostenloser Ressourcen – dieses Tutorial ist ein guter Anfang – aber es kann sich auch lohnen, sich die Zeit zu nehmen, mit einem Experten zu sprechen oder einen WordPress-Kurs zu besuchen, um sich bei der täglichen Verwaltung Ihrer Website sicher zu fühlen.

Stacy Caprio ist Business-Coach, Life-Coach, Marketing-Guru und Autorin des Udemy-Kurses WordPress für Einsteiger – Einrichten Ihrer Website in 50 Minuten. Sie empfiehlt, sich nach Möglichkeit mit einem Experten zu unterhalten, insbesondere wenn Sie nicht vorhaben, einen WordPress-Entwickler zu beauftragen.

“Wenn Sie jemanden kennen, der sich mit WordPress auskennt, sollten Sie sich ein oder zwei Stunden mit dieser Person zusammensetzen und die Grundlagen durchgehen. Es gibt viele kleine Dinge in WordPress, die nicht intuitiv sind”, sagt Caprio. 

“Um sich zum Beispiel anzumelden, müssen Sie zu yoursite.com/wp-admin navigieren. Wenn Sie noch nie mit WordPress gearbeitet haben, werden Sie diese kleinen Details nicht kennen.”

Einrichten der Infrastruktur Ihrer Website

Wie beim Bau der Blockhütte, die wir im vorigen Kapitel erwähnt haben, beginnt der Aufbau einer Website mit der Einrichtung der grundlegenden Elemente. Dazu gehören der Domain-Name und der Hosting-Anbieter sowie die Überlegungen zum Inhalt Ihrer Website.

Wählen Sie zunächst einen Domainnamen

Der Domainname Ihrer Website ist Ihre Adresse im Internet. Das ist die Adresse, die Besucher eintippen, um auf Ihre Website zuzugreifen. 

Im Jahr 2021 gibt es etwa 2.560 Domain-Registrierungsstellen, bei denen Sie Ihren Domainnamen kaufen können. GoDaddy ist der größte Anbieter von Domainnamen weltweit, aber Sie können auch Domains bei anderen beliebten Anbietern wie Bluehost, Google Domains und anderen kaufen.

Beachten Sie bei der Wahl des Anbieters für den Kauf Ihres Domainnamens die folgenden Punkte:

• Einfachheit. Technisch gesehen ist es am einfachsten, wenn Sie einen Domainnamen direkt bei Ihrem Hosting-Provider erwerben. Wenn Sie Ihren Domainnamen bei einer anderen Quelle erwerben, müssen Sie Ihre DNS-Einträge (Domain Name System) zurück zu Ihrem Hosting-Provider leiten. 
• Preis. Verschiedene Registrierstellen verkaufen Domains zu unterschiedlichen Preisen. Schauen Sie sich nach einer Option um, die in Ihr Budget passt, aber achten Sie auf versteckte Gebühren.
• Verfallsbedingungen. Die Registrierung Ihres Domainnamens gilt nur für einen bestimmten Zeitraum und wenn dieser abgelaufen ist, müssen Sie handeln. Informieren Sie sich über die Richtlinien des Registrars in Bezug auf Ablaufbenachrichtigungen und Nachfristen.

Ihr Domainname ist ein unglaublich wichtiger Teil Ihrer Marke, also wählen Sie ihn mit Bedacht. Hier finden Sie einige bewährte Verfahren, die Sie bei der Wahl des richtigen Domainnamens für Ihre Website berücksichtigen sollten:

• Machen Sie es kurz und bündig. Besorgen Sie sich den kürzesten Domainnamen, den Sie finden können. Lange Domänennamen können wie Spam aussehen und sind schwer zu merken.
• Berücksichtigen Sie das Suchvolumen. Versuchen Sie, in Ihren Domainnamen ein Schlüsselwort aufzunehmen, auf das Ihr Unternehmen ausgerichtet ist und das ein hohes Suchvolumen aufweist. (Suchdaten sind kostenlos bei Google Trends erhältlich.)
• Wählen Sie etwas Vertrauenswürdiges. Lange Domainnamen und Nummern können dazu führen, dass die Legitimität Ihrer Website in Frage gestellt wird.
• Ziehen Sie .com-Alternativen in Betracht. Es kann schwierig sein, Ihren Domainnamen kurz zu halten, da .com-Adressen rar sind. Ziehen Sie alternative Top-Level-Domains (TLDs) wie .net, .org, .co oder andere wie z.B. .fashion oder .business in Betracht.

Als nächstes wählen Sie einen Hosting-Anbieter

Die Dateien, Daten und Inhalte, aus denen Ihre Website besteht, müssen physisch irgendwo auf einem Server gespeichert werden. Sie können dies selbst tun oder Sie können Hosting-Dienste von einer Reihe von vertrauenswürdigen Hosting-Anbietern erwerben. Wir empfehlen Letzteres, da diese Anbieter die gesamte Arbeit zur Wartung des Servers für Sie übernehmen.

Wenn Sie sich für einen Hosting-Anbieter entscheiden, werden Sie auf drei Haupttypen von Hosting-Lösungen stoßen:

• Shared Hosting. Dies ist die häufigste und kostengünstigste Option für Websites mit geringem Datenverkehr. Ihre Website wird auf einem Server neben anderen Websites gespeichert.
• Dediziertes Hosting. Dies ist die teuerste Option, die in der Regel für große Websites verwendet wird. Ihre Website wird auf einem dedizierten Server gespeichert.
• VPS-Hosting. Das Virtual Private Server (VPS)-Hosting ist die beste Option für Websites, die aus dem Shared Hosting herausgewachsen sind. Ihre Website wird in einem eigenen Bereich auf dem Server gehostet, teilt sich aber dennoch einen physischen Server mit anderen Nutzern.

Wenn Sie gerade erst anfangen, könnte ein Shared Hosting Service das Richtige für Sie sein, aber Sie werden wahrscheinlich ein Upgrade vornehmen wollen, wenn Sie wachsen. Derek Whitaker, Marketing Manager bei Estone Technology, empfiehlt, mehr als nur den Preis zu berücksichtigen.

“Jeder will einen billigen Hoster, aber auf lange Sicht werden Sie es bereuen”, sagt Whitaker. “Wenn Sie sich nicht für einen Hosting-Anbieter entscheiden, der eine schnelle und sichere Website unterstützt, werden Sie am Ende einen Haufen Plug-ins installieren, die Sie nicht brauchen.”

Er empfiehlt, dass Sie auf die folgenden Funktionen achten sollten:

• Secure Sockets Layer (SSL). Dies ist der Standard für den Schutz von Daten, die mit Ihren Kunden oder Website-Besuchern in Verbindung stehen.
• Caching-Funktionen. Dies verbessert die Geschwindigkeit der Website, indem eine Hochgeschwindigkeits-Datenspeicherebene bereitgestellt wird, die eine Version Ihrer Website im Browser des Benutzers speichert. Dadurch werden zukünftige Website-Besuche schneller ausgeführt.
• Content Delivery Network (CDN). Ein CDN speichert Ihre Website auf mehreren Servern, deren Datenzentren sich jedoch an verschiedenen Orten befinden – eine Strategie, die dazu beiträgt, Serverausfälle zu minimieren und die Zuverlässigkeit zu erhöhen.

Letztlich empfiehlt Whitaker, sich von Shared Hosting-Anbietern fernzuhalten. “Wenn Sie mehrere Websites auf einem gemeinsam genutzten Server gespeichert haben, dauert es lange, bis sie geladen sind. Außerdem sind Sie dann anfällig für Dinge wie Hackerangriffe.” 

Seine bevorzugte Hosting-Lösung ist Kinsta. “Es ist mit rund 30 Dollar pro Monat nicht die billigste Option, aber eine gute Wahl für eine sichere und leistungsfähige Website.”

Jessica Rhoades, Inhaberin von Create IT Web Designs, empfiehlt die Wahl eines Hosting-Anbieters, der Sie regelmäßig auffordert, notwendige Updates vorzunehmen, wie WP Engine.

“Wenn Sie mit einem Shared-Hosting-Anbieter zusammenarbeiten, wird einfach ein ganzer Haufen von Websites auf einem Server abgelegt. Anbieter wie WP Engine erzwingen Updates, die dafür sorgen, dass Ihre Website reibungslos läuft und bieten schnelleren und besseren Support”, sagt sie.

Sobald Sie sich für einen Hosting-Anbieter entschieden haben, müssen Sie WordPress bei Ihrem Hosting-Anbieter installieren. Wie Sie das tun, hängt vom Hoster ab, aber in der Regel gibt es auf der Website Ihres Hosters einen eigenen Bereich für die WordPress-Installation.

Erstellen Sie schließlich den Inhalt Ihrer Website

Der wichtigste Teil Ihrer Website ist Ihre Botschaft, auch bekannt als Ihr Website-Inhalt.

“Um Ihre Inhalte richtig zu gestalten, sollten Sie Ihren idealen Kunden genau kennen”, sagt Rhoades. “Ihre Inhalte sollten sich dann darauf konzentrieren, wie Sie diese Kunden bedienen wollen.”

Die meisten Websites haben den gleichen Grundaufbau:

• Startseite. Dies ist die erste Seite, die Besucher sehen, wenn sie Ihre Website besuchen.
• Kontaktseite. Auf dieser Seite finden Sie ein Kontaktformular, die Standorte Ihrer Niederlassungen, Telefonnummern und E-Mail-Adressen, damit Ihre Besucher Sie kontaktieren können.
• Dienstleistungs- oder Produktseiten. Auf diesen Seiten wird beschrieben, was Sie verkaufen.
• Über-Sie-Seite. Diese Seite kann eine kurze Biografie von Ihnen oder Ihrem Unternehmen enthalten und beschreibt, wie Sie den Menschen helfen, die Sie bedienen.

Ihre Website sollte auch irgendeine Art von sozialem Beweis enthalten, seien es Kundenstimmen, ein Portfolio, Beispiele Ihrer Arbeit oder irgendetwas anderes, das zeigt, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.

SEO-Optimierung

Das Internet ist groß – Sie können Menschen helfen, Ihre Website zu finden, indem Sie Ihre Inhalte mit Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) versehen. 

Wenn Menschen online nach Informationen suchen, geben sie ein paar Wörter oder einen Satz in eine Suchmaschine ein. Diese werden als Schlüsselwörter bezeichnet. Die Suchmaschine findet passende Inhalte im Internet, indem sie nach diesen Begriffen sucht, und zeigt dem Benutzer die relevantesten (und besten) Websites an. 

Sie können Ihre Chancen verbessern, von einer Suchmaschine gefunden zu werden – und in den Ergebnissen besser zu ranken -, indem Sie Ihre Inhalte SEO-freundlich gestalten. SEO-Optimierung ist ein komplexes Thema (ein Thema, auf dem Karrieren aufgebaut werden), aber es lässt sich auf ein paar bewährte Verfahren reduzieren, die Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte anwenden sollten:

• Fügen Sie Schlüsselwörter ein, die für Ihre ideale Zielgruppe wichtig sind. Tools wie Keyword Finder sind nützlich, um die passenden Schlüsselwörter zu finden.
• Optimieren Sie Bilder so, dass sie nicht zu lange zum Laden brauchen. Ladezeiten sind ein Faktor für die Platzierung in Suchmaschinen. Achten Sie also darauf, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden, die das richtige Format, die richtige Größe und die richtige Auflösung haben. 
• Veröffentlichen Sie hervorragende Inhalte. Je besser Ihr Inhalt ist, desto mehr Menschen werden ihn lesen – und teilen. Hochwertige Inhalte werden in der Regel mit der Zeit belohnt und sind die Mühe wert. 

Sobald Sie die Grundlagen beherrschen, können Sie sich im nächsten Schritt dem Design Ihrer Website widmen, indem Sie das richtige Theme auswählen.

Wenn Sie Besucher Ihrer Website in Kunden verwandeln möchten, müssen Sie einige Funktionen zur Lead-Generierung einbauen – im Wesentlichen Möglichkeiten zur Erfassung von Kontaktinformationen und Daten über Ihre potenziellen Kunden. Sie können diese Kontaktinformationen nutzen, um gezielte E-Mails und Angebote zu versenden oder diese Kunden über soziale Medien zu erreichen, damit Sie sie später zu Kunden machen können.

Die Generierung von Leads ist für jedes Unternehmen, das Dienstleistungen anbietet, von entscheidender Bedeutung. Sie ist auch für Unternehmen wertvoll, die Produkte verkaufen, die von Natur aus einen langen Verkaufszyklus haben, wie z.B. B2B-Software oder Versicherungsprodukte.

Aber wie wir bereits im vorigen Kapitel besprochen haben, brauchen Sie die richtigen Tools und Technologien, um Ihre Lead-Generierung mit WordPress voranzutreiben.

Grundlagen der Lead-Generierung

Die Lead-Generierung beginnt mit einem Online-Formular zur Erfassung der relevanten Daten. Formulare zur Lead-Generierung sind ein wichtiger Bestandteil der Website eines Verkäufers. 

“Aber fast immer, wenn Sie jemanden um seine Kontaktinformationen bitten, sollten Sie im Gegenzug etwas anbieten”, sagt Zachary Hanby, Kommunikationsmanager bei Fisher Stone, P.C. “Das kann ein kostenloses Whitepaper, ein Leitfaden, ein E-Book, eine Checkliste oder ein Angebot sein. Was auch immer Sie anbieten, Sie sollten greifbare Dinge anbieten, nach denen Ihre Kunden tatsächlich suchen.”

Laut Rhoades sind die beiden wichtigsten Punkte, die Sie bei der Gestaltung von Formularen zur Lead-Generierung beachten sollten, die Einfachheit der Formulare und ein starker Aufruf zum Handeln (CTA). 

“Sie sollten auf jeder Seite Ihrer Website einen CTA in Form einer Schaltfläche haben, auf der genau die Aktion steht, die der Besucher Ihrer Website ausführen soll, z. B. ‘Kontaktieren Sie uns’ oder ‘Starten Sie jetzt'”, erklärt sie. “Aber glauben Sie nicht, dass Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen müssen. Nehmen Sie sich Zeit und machen Sie Fehler – es ist wichtiger, etwas zu tun, als perfekt zu sein.”

Wie funktioniert die Lead-Generierung mit WordPress?

In WordPress werden die Formulare zur Lead-Generierung entweder direkt von Ihrem WordPress-Theme oder von einem WordPress-Plugin unterstützt. 

Die besten Themes zur Lead-Generierung für WordPress folgen den bewährten Verfahren, über die wir bereits in diesem Leitfaden gesprochen haben – sie sind leichtgewichtig, benötigen nicht viele zusätzliche Plug-ins und geben der Geschwindigkeit den Vorrang vor dem Design.

Das beliebteste WordPress-Theme zur Lead-Generierung ist auch das beliebteste WordPress-Theme aller Zeiten – Avada.

Avada ist ein vielseitiges WordPress-Theme, das über 50 einzigartige Demos für verschiedene Unternehmen und Kreative bietet. Die Demoseite enthält 82 vorgefertigte Websites, was zeigt, wie vielseitig das Theme ist.

Hier sehen Sie zum Beispiel, wie die Seite zur Lead-Generierung auf einer Avada-Website für eine psychotherapeutische Praxis aussehen könnte.

Mit derselben Vorlage wurde auch diese Seite zur Lead-Generierung für die Website eines Steuerberaters erstellt.

Leads generieren mit WordPress-Plug-ins

Kontakt- und Anmeldeformulare wie die oben abgebildeten sind ein wesentlicher Bestandteil der Lead-Generierung mit WordPress und sie werden meist von Plug-ins unterstützt. 

Eines der am weitesten verbreiteten und sichersten WordPress-Plug-ins zur Lead-Generierung ist Jotform.

Jotform bietet mehr als 250 verschiedene Vorlagen für die Lead-Generierung, die für spezifische Unternehmen aller Art erstellt wurden. Sie helfen Website-Besitzern bei allem, von der Buchung von Friseurterminen über die Entgegennahme von Limousinen-Reservierungen bis hin zur Anwerbung von Freiwilligen für Schulspendenaktionen und mehr. 

Sie können auch eine der vielen generischen Vorlagen von Jotform für Opt-in-Formulare, E-Mail-Anmeldeformulare, Formulare für die Registrierung neuer Kunden und andere Zwecke anpassen. Mit unserer Drag & Drop-Designfunktion können Sie ganz einfach einzigartige Elemente wie Ihr Firmenlogo hinzufügen oder Formularfelder neu anordnen und Farben ändern.

So sieht ein anpassbares Formular zur Lead-Generierung aus.

Mit dieser Vorlage können Sie wichtige Details von jedem Kunden erfassen, einschließlich Kontaktinformationen wie Telefonnummern und E-Mail-Adressen. 

Hier sehen Sie ein Beispiel für ein Formular zur Aufnahme neuer Kunden, das von einem Friseursalon verwendet wird.

Alle Kundendaten, die Sie erfassen, werden sicher in Ihrem Jotform-Konto gespeichert. Sie können automatisch an mehr als 80 andere Apps gesendet werden, so dass Sie sie nach Belieben verwenden können, darunter CRM-Tools (Customer Relationship Management) wie HubSpot, Salesforce und ActiveCampaign, Cloud-Speicher-Apps wie Google Drive und Dropbox sowie Projektmanagement-Apps wie Airtable und Trello.

Sind Sie bereit, das erste Formular zur Lead-Generierung auf Ihrer Website zu erstellen? Im nächsten Kapitel tauchen wir tiefer in die Details der Anpassung von Online-Formularen ein, damit sie für Sie optimal funktionieren.

Alle Unternehmen benötigen irgendwann einmal ein Online-Formular, um Umfragen durchzuführen, neue Kunden zu gewinnen, E-Commerce-Verkäufe abzuwickeln, Informationen über Leads zu erfassen oder eine Vielzahl anderer Aktivitäten auf ihrer WordPress-Website durchzuführen.

Die Art und Weise, wie Sie dieses Online-Formular erstellen und wie es letztendlich auf Ihrer Website präsentiert wird, kann über Ihren Erfolg entscheiden – Formulare sind ein wichtiger Bestandteil jeder Website.

Was sollte Ihr Online-Formular enthalten?

Ihr Formular sollte Felder enthalten, in denen Sie alle Informationen erfassen, die Sie benötigen, um einem Kunden zu helfen, Dienstleistungen zu erbringen oder einen potenziellen Kunden zu betreuen.

“Die Formularfelder, die Sie letztendlich verwenden, hängen von Ihrem Geschäft ab”, sagt Al. “Wenn Sie zum Beispiel Fotograf sind, sollten Sie neben der E-Mail-Adresse kein Feld für eine Telefonnummer einfügen. Die meisten Leute wissen, dass sie eine E-Mail-Adresse brauchen, aber wenn Sie eine Dienstleistung anbieten, brauchen Sie auch eine Telefonnummer, um Ihre Kunden zu kontaktieren.”

Wenn Sie mehrere Dienstleistungen anbieten, empfiehlt Al auch ein Feld, in dem die Besucher der Website die Dienstleistung auswählen können, an der sie interessiert sind, sowie ein offenes Feld, in dem sie eine Nachricht mit weiteren Einzelheiten zu ihrer Anfrage schreiben können.

Um ein Formular effektiv zu nutzen, sollten die Daten, die Sie damit erfassen, mit Ihrer CRM-Software synchronisiert werden.

Die besten Online-Formulargeneratoren für WordPress

Das Wichtigste bei der Auswahl eines Online-Formulars für Ihre WordPress-Website ist, dass es einfach auf der Seite zu platzieren ist und dass es sich nahtlos in den Rest Ihrer Website einfügt.

WordPress bietet eine Lösung, um Formulare nativ in Ihrem Theme zu erstellen, aber die meisten Unternehmen erstellen Formulare anderswo und betten sie dann in ihre WordPress-Website ein. Auf diese Weise können sie die Daten, die sie mit diesen Formularen sammeln, besser verwalten und sie an anderer Stelle verwenden, z.B. in Werbeanzeigen oder E-Mails. WordPress-Formulare verfügen nicht über diese Funktionalität.

Eines der Tools, mit denen Unternehmen Formulare außerhalb ihrer WordPress-Website erstellen können, ist Google Formulare. Es handelt sich um einen bekannten Formulargenerator, mit dem Sie seine Formulare in WordPress-Websites einbetten können.  

Sie können Google Formulare nicht nur auf Ihrer Website verwenden, sondern auch über verschiedene Kanäle wie E-Mail, soziale Medien und Textnachrichten weitergeben, weshalb sie eine beliebte Alternative zu WordPress sind.

Eine weitere Option ist Jotform, ein leistungsstarker und sicherer Online Formulargenerator, der vollständig mit WordPress-Websites kompatibel ist. Besitzer von WordPress-Websites können ganz einfach eine der mehr als 10.000 verfügbaren Vorlagen einbinden, die alle an die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens angepasst werden können.

Wie Sie Jotform auf Ihrer WordPress-Website verwenden

Wir empfehlen, mit einer der vielen anpassbaren Vorlagen von Jotform zu beginnen. Sie können aber auch ganz einfach ein Formular von Grund auf neu erstellen, indem Sie verschiedene Felder zur Erfassung von Kundeninformationen hinzufügen, die sich problemlos mit Ihrer CRM-Software synchronisieren lassen.

Sobald Sie Ihr Formular erstellt haben, können Sie es auf zwei Arten in Ihre WordPress-Website einbinden: Betten Sie es mit unserem WordPress-Plug-in ein, oder kopieren Sie den Einbettungscode und fügen Sie ihn direkt auf der Seite ein.

Wenn Sie unseren Einbettungscode verwenden, können Sie ein WordPress-Kontaktformular oder ein WordPress-Registrierungsformular ohne ein Plug-in erstellen, was eine Verlangsamung Ihrer Website verhindert.

Jotforms kann sowohl auf WordPress.com als auch auf WordPress.org eingebettet werden.

Arten von Formularen

Die beliebtesten Formulartypen für WordPress-Websites sind

• Kontaktformulare. Sie können Ihrer WordPress-Website ein Kontaktformular hinzufügen, indem Sie eines unserer Kontaktformulare direkt in eine der Seiten Ihrer Website einbetten oder das Jotform WordPress Plug-in verwenden.
• Bestellformulare. Sie können einen WordPress-Produktkatalog auch ohne ein spezielles E-Commerce-Tool mit Jotform erstellen. 
• WordPress-Popup-Formulare. Diese Formulare können effektiv sein, sollten aber sparsam eingesetzt werden.

“Achten Sie darauf, dass Sie Popup-Formulare erst dann verwenden, wenn die Leute mit Ihnen warm geworden sind”, warnte Al. “So viele Websites fordern mich auf, etwas zu tun, nachdem ich gerade einmal drei Sekunden auf der Seite war. Warten Sie, bis jemand die Gelegenheit hat, wirklich mit Ihrer Website zu interagieren, bevor Sie ihn nach seiner E-Mail-Adresse fragen.”

Da haben Sie es – alle Bausteine, die Sie brauchen, um eine WordPress-Website von Grund auf aufzubauen. Wenn Sie Ihre Website aufbauen, sollten Sie die Verwendung von Jotform für Ihre Online-Formulare in Betracht ziehen. Jotform ist eine einfache, leistungsstarke und sichere Lösung für die Erfassung von Kundeninformationen und -daten, damit Ihr Unternehmen wachsen kann. Melden Sie sich noch heute an und legen Sie los.